將來的觀念和價值觀將會使很多我們今天認為是想當然的事物發生翻天覆地的改變，品牌將會成為信仰．一些被視為是品牌代言人的人物本身也會成為信仰或精神。籃球運動員邁克爾·喬丹是一個十分成功的代表。華納兄弟娛樂公司的總裁指出．真正的明星是那些能夠創造超越其本身的形象，并因此能夠在其名聲與品牌資產之間取得平衡的人。他說： ″邁克爾-喬丹不是在推廣一首歌或一部電影，而是在推廣一種形象，這正是明星身價的全部體現。″像喬丹這樣的名人，其價值體現在品牌資產的建立、名稱的認可以及最終將這種資產與眾多的軸向柱塞泵產品相結合上。毫無疑問，喬丹是所有名人效應所產生的名人品牌中最成功和最強大的形象。
精神領袖的典型例子是英國的理查德·布朗森，他已經成為其品牌的代表，在賦予其品牌以個性化的同時，他也為其以維珍命名的品牌價值賦予了濃厚的人性化色彩。該公司在市場上推出了眾多的不同產品，從航空旅游、銀行服務到碳酸飲料及化妝品。像比爾-蓋茨一樣，布朗森非常忠實于他所扮演的角色，他從市場定位的角度來對待它，而不是僅僅從產品的角度來狹隘地理解它。 |
